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Latest Global Update

Technology-enabled research, 테크놀로지를 활용한 인사이트 도출

마케팅 리서치는 고객의 인식을 다루며 소비자의 응답을 주된 기반으로 합니다. 그러나 인간의 언어와 생각은 완벽하지 않기에, 결과의 정확성에 대한 도전이 항상 존재했습니다. 이러한 한계를 돌파하기 위해, 신경과학(Neuro science)과 A.I.를 활용한 테크놀로지 기반의 리서치(Technology-enabled research)가 최근 . . . . .

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Getting Media Right 2018 - 미디어 바로 알기

<미디어 바로 알기>는 칸타에서 5년 전부터 매년 실시하는 마케팅 업계에 관한 심도 깊은 연구입니다. 올해 연구는 마케팅 ROI를 측정하고 입증하기 위해 고군분투하며, 어쩔 수 없이 영업 결과에 치중하게 되는 모든 마케터들의 고민을 덜어주고자 진행되었습니다. 아이디어, 콘텐츠, 미디어를 가동하는 전체론적 마케팅이 갖는 의미와 실질적인 권고사항을 다뤘습니다.

Experts column

Holistic Brand Guidance – 애자일 인탤리전스가 이끄는 브랜드 성장

미디어 채널, 데이터, 소비자의 선택권과 발언권 등 갈수록 폭증하는 오늘의 정보량은 데이터 풍요 속 인사이트 빈곤을 가져오고 있습니다. 이러한 환경에서 성장을 이뤄내는 극소수 기업의 특징은 무엇일까요? 성장하는 길에 한발 더 다가갈 수 있도록, 칸타 TNS가 구성한 브랜드 가이던스 프로그램을 소개합니다.


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