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역동적인 中 화장품 시장, 변곡점에 선 K-코스메틱

지금은 한국 화장품 기업이 중국 발 주문을 소화하기에도 벅찼던 유기적 성장을 넘어서, 전략적 성장을 꾀할 때입니다. 중국 화장품 소비자의 특성과 열망을 면밀히 이해하는 것에서 다시 출발해야 합니다.

Experts column

최적화된 광고매체 기획

광고 메시지가 매체와 소비자 사이의 커뮤니케이션 수단이 됨으로 인해, 광고는 일대다식 일방적 메시지 주입보다 일대일 쌍방향적 상호작용에 더 적합하게 되었습니다. 이처럼 다변화된 미디어 환경에서, 효과적인 광고 예산 배분과 매체의 통합적 관리는 마케터의 필수 과제입니다.

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성장 기회를 포착한 아홉 순간

각각의 여러 브랜드는 다양한 제품 카테고리 내에서 평범해 보이지만 비범한 성장을 이끌 순간을 포착하는데에 집중하고 있습니다. 뱅킹, 자동차, 뷰티, 간식, 보험 등 관념을 탈피하고 새로움을 끌어안은 총 아홉 가지 제품의 사례를 소개합니다.


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