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지속적으로 유의미한 브랜드가 되기 위한 ‘문화’ 사용법.

글로벌 기업이 국가별 혹은 지역별 소비자에게 꾸준히 매력을 어필할 수 있는 방법은 무엇일까요? 고심해서 제작한 캠페인의 핵심 주제와 내러티브를 다양한 문화권에 시의적으로 적용하는 프레임워크가 있다면 성과에 도움이 될 것입니다. 진화하는 문화의 속도에 맞춰 ‘전형’(Archetype)을 활용하는 브랜드 전술을 소개합니다.

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Getting Media Right 2018 - 미디어 바로 알기

<미디어 바로 알기>는 칸타에서 5년 전부터 매년 실시하는 마케팅 업계에 관한 심도 깊은 연구입니다. 올해 연구는 마케팅 ROI를 측정하고 입증하기 위해 고군분투하며, 어쩔 수 없이 영업 결과에 치중하게 되는 모든 마케터들의 고민을 덜어주고자 진행되었습니다. 아이디어, 콘텐츠, 미디어를 가동하는 전체론적 마케팅이 갖는 의미와 실질적인 권고사항을 다뤘습니다.

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균형 잡힌 ‘젠더 마케팅’의 길

‘미투(Me too) 운동’이 촉발한 전 세계적인 젠더 이슈를 광고와 마케팅 캠페인 영역으로 확장한 2019 <애드리액션: 젠더 제대로하기> 연구를 소개합니다. 타겟팅, 미디어 구매, 크리에이티브 선정 등 다양한 광고 활동 이정표에서 젠더 관점의 아이디어를 얻어 가시길 바랍니다.


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